Premios La Vara 2025 consagran a República Dominicana como epicentro creativo regional

Santo Domingo, R.D. – La quinta edición de los Premios La Vara reunió este 2 de diciembre a los líderes más influyentes de la industria publicitaria y la comunicación comercial de Centroamérica y el Caribe, consolidando una vez más a República Dominicana como un hub creativo en crecimiento. El evento, celebrado en el Hotel Kimpton Las Mercedes, premió las ideas, campañas y talentos que están transformando la conversación creativa en la región.

Mario De Ferrari, presidente de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), destacó el rol del país como motor de innovación:
“Con La Vara 2025 consolidamos un ecosistema que impulsa mejores ideas, más oportunidades y una industria más competitiva. Este premio reconoce no solo lo que hacemos, sino hacia dónde queremos ir como sector”.

Premio Gran Prix y principales reconocimientos

El máximo galardón de la noche, el Gran Prix, fue otorgado a DDB Latina Puerto Rico por su campaña “Tracking Bad Bunny”, destacada por su innovación, relevancia cultural e impacto en la industria.

Otros reconocimientos incluyeron:

• Agencia Red del Año: Partners Ogilvy
• Agencia Independiente del Año: The Table by De Ferrari Borrell
• Anunciante del Año: Amadita Laboratorio Clínico
• Creativo del Año: Rodolfo Borrell y Mario De Ferrari

Ganadores por categorías

La ceremonia premió campañas en creatividad, uso estratégico del medio, impacto cultural, responsabilidad social, innovación y ejecución.

Oro

Destacaron:

• “Tracking Bad Bunny” – DDB Latina Puerto Rico
• “Beer Swap Bags” – The Table by De Ferrari Borrell
• “Wrestoolmania” – Garnier BBDO
• “Chevrolet Night Signals” – Partners Ogilvy
• “Justice by her type” – Garnier BBDO
• “Poop Colors” – The Table by De Ferrari Borrell / Pages BBDO

Plata y Bronce

Agencias de toda la región fueron reconocidas por campañas en diseño, fotografía, activaciones, responsabilidad social, uso de influencers, guerrilla marketing, innovación y craft, incluyendo Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala, Publicis Dominicana, McCann San José, Jana Studio, Brandy Creativity & Technology, entre otras.

Jóvenes Talentos

Impulsada por Spotify y Miami Ad School, esta categoría destacó las visiones emergentes más prometedoras del sector.

• Oro: “The Music in Our Veins” – Julianne Schewerer y Gabriela Wessin
• Plata: “One Love Passport” – Janelle Canahuate y Sheyli Feliz
• Bronce: “Born in the Patio” – Jefferson Reynoso y Teresa Cruz

La Vara Talks 2025: Creatividad sin límites

Previo a la gala, se celebró La Vara Talks 2025, un espacio inmersivo de inspiración bajo el lema “Creativity Unleashed: La fuerza viva de la cultura”. Creativos globales como Eva Santos, Juan José Posada, Diego Medvedocky, Tony Weissman y Edgardo Rivera compartieron ideas sobre el futuro de la publicidad y el contenido.

Rodrigo Monje Lara, de Adobe Latinoamérica, presentó un Power Talk sobre cómo la tecnología potencia la creatividad y amplifica la expresión cultural.

Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC, subrayó el espíritu de la edición:
“La creatividad dominicana no solo compite: lidera y marca la conversación regional. Nuestro objetivo es seguir amplificando ese talento y conectar a Centroamérica y el Caribe con un nuevo horizonte creativo”.