Piñero presenta su nueva marca corporativa y abre una nueva etapa de crecimiento global
Madrid, España. – En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), Piñero presentó oficialmente su nueva marca corporativa durante un evento celebrado en su stand 3B03, marcando un punto de inflexión estratégico en la historia de la compañía. La transición de “Grupo Piñero” a “Piñero” refleja una transformación profunda orientada a acelerar su crecimiento, fortalecer su posicionamiento ante inversores y socios internacionales, y proyectar una identidad más sencilla, sólida y universal.
Durante el acto, Encarna Piñero, Global CEO de Piñero, calificó el anuncio como un momento histórico para la organización. “Afrontamos 2026 con una identidad renovada que consolida nuestra evolución, tras cinco décadas de trayectoria, hacia un ecosistema empresarial más integrado, ágil y competitivo, diseñado para adaptarse a los desafíos del futuro y posicionarse como un referente internacional”, expresó.
La presentación del nuevo Piñero se concibió como una experiencia inmersiva y diferencial dentro del intenso entorno de FITUR. La compañía transformó su stand en un espacio de calma y conexión, articulado en torno a una bienvenida y una meditación guiada, con el objetivo de trasladar a la puesta en escena el cuidado que define esta nueva etapa corporativa. Cada detalle fue diseñado para transmitir la esencia de Piñero: una organización que honra sus raíces y proyecta un horizonte de posibilidades.
La simplificación del naming responde a una decisión estratégica de elevar el apellido Piñero a marca global, trascendiendo sus orígenes para convertirse en la bandera de una entidad empresarial con visión de futuro. Prescindir del término “Grupo” permite proyectar una imagen de mayor sencillez, solidez y universalidad, reforzando a Piñero como marca matriz y referente internacional.
Uno de los cambios más relevantes de la nueva identidad visual es la evolución del logotipo, que elimina el sol tradicional vinculado al turismo de “sol y playa”. La nueva “e” reinterpreta el sol asomando en el horizonte, como símbolo de optimismo y mirada global, conectando el origen turístico de la compañía con su visión futura como ecosistema en evolución.
Piñero se define hoy como un ecosistema empresarial focalizado en el desarrollo y gestión turística y de bienes raíces, que maximiza sinergias entre sus divisiones y proyecta una visión unificada. La nueva marca refuerza, además, su cultura corporativa basada en la excelencia, la implicación, la colaboración y el optimismo, así como el valor del cuidado como rasgo diferencial y propuesta clave para atraer y fidelizar talento.
Esta evolución estratégica establece un nuevo marco para crecer, apoyado en la optimización del modelo de gestión y propiedad, la solidez de sus activos y alianzas de alto nivel, entre las que destaca la joint venture con Hyatt en su división de Hospitality. Asimismo, la compañía impulsa el área de Development & Expansion para acelerar oportunidades de crecimiento y colaboración con socios estratégicos.
En paralelo, Piñero desarrolla proyectos propios como El Terreno Barrio Hotel, cuya apertura está prevista para la primavera de 2026 en Mallorca, y refuerza el papel de Soltour como palanca comercial y socio B2B del ecosistema. La unidad de Real Estate & Golf gana también protagonismo como motor de diversificación y creación de valor.
“Crecemos y evolucionamos sin perder la conexión con nuestra esencia. Hoy tenemos una nueva imagen, pero seguimos siendo profundamente Piñero”, afirmó Encarna Piñero.
Como parte de esta evolución, la compañía reafirma su histórico tagline “Mucho por venir” y su promesa “Cuidamos cada momento”, consolidando un enfoque regenerativo orientado a generar un impacto positivo y duradero en las personas, las comunidades y los entornos donde opera.
