HABLEMOS DE MARCAS BLANCAS Y MARCAS LÍDERES

POR CÉSAR DALMASÍ

El autor es periodista E-mail cesardalmasi@hotmail.com

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Les llaman por diversos nombres, benefician ampliamente al consumidor y favorecen significativamente la economía del hogar, son las llamadas marcas blancas, propias, genéricas, del distribuidor o marcas privadas; que son aquellos productos que aparecen con el nombre del mismo establecimiento comercial o con un nombre de marca comercial exclusiva, que pueden verse en los mostradores y anaqueles de tiendas, plazas, cadenas de supermercados y centros comerciales.

Su historia data desde la postguerra, siendo para la década de los setenta cuando se hicieron sentir y llegaron para posicionarse y cambiar la realidad del mercado, no sólo con las opciones de compras de productos sino que han logrado que el consumidor haga un alto y reflexione sobre las ventajas que estás marcas ofrecen al consumidor mismo, razón por la cual hoy tenemos más personas comprando y consumiendo estás marcas blancas, lo que está muy bien por esos consumidores.

Ir al supermercado o a cualquier otro centro comercial y consumir marcas blancas sólo favorece a quienes las compran, obvio al establecimiento comercial también, en el caso del consumidor éste se ahorra de un veinte y hasta un sesenta por ciento, dependiendo del producto; eso significa que de manera concreta las marcas propias te ofrecen ahorro significativo en tu compra, alta calidad y la posibilidad de aumentar el volumen de tu compra, o sea, te dan muchos beneficios por menos dinero, si las comparamos con las marcas líderes.

Ahora bien, en estos tiempos económicamente difíciles, el consumidor debe aprender a hacer compras inteligentes y en el caso de las marcas genéricas, en estas tienen una extraordinaria oportunidad, por tal razón, los compradores o clientes deben quitarse la falsa creencia de que las marcas blancas porque son más baratas no tienen calidad, eso es falso, no siempre lo caro o costoso es lo mejor, en el caso que nos ocupa, las marcas propias permiten un mejor precio por varias razones.

Estas marcas se presentan con empaques, envolturas o etiquetado simples, sencillos y menos costoso, los establecimientos no invierten en campaña publicitaria para promover las mismas, generalmente son producidas sin intermediario por el mismo establecimiento o por reconocidos fabricantes y procesadores bajo acuerdo de bajísimo costo, por tal razón ese ahorro se transfiere en parte como un beneficio para el consumidor y claro, el propietario de la marca por igual obtiene pingües beneficios, por venta y volumen.

Así que el consumidor no debe tener ningún temor ni dudas sobre las marcas privadas, de manera que la próxima vez que visite a la tienda, supermercado o a la plaza comercial, no olvide pasar por el anaquel o mostrador a buscar las marcas blancas, que de seguro no se arrepentirá, aunque debo precisar que he observado que en los últimos tiempos hay un buen “engaguement” (Conexión, identificación) entre el consumidor y estas marcas, por lo cual entiendo que irá en aumento y que la confianza hacia las mismas va en vía de crecimiento.

Para poner algunos ejemplos Europa tiene un alto consumo de marcas blancas, de acuerdo a investigaciones recientes, Francia y España son líderes en consumo de marcas del propietario, llegando a superar en ocasiones hasta el cincuenta por ciento, Alemania ronda por el cuarenta y cinco por ciento, Suiza y Reino Unido tienen un consumo de marcas blancas de alrededor de un cuarenta por ciento, de manera que no hay que dejarse confundir y ya es el momento de borrar los viejos esquemas de consumo y en ese sentido ser más preclaro.

En el caso de mi país República Dominicana, podemos observar una significa cantidad de productos propios, marcas blancas que ya son reconocidas en el mercado y por el consumidor y que se encuentran en prestigiosas cadenas de supermercados, tiendas, plazas y otras cadenas y grupos comerciales; por mencionar sólo algunos, el Supermercado Bravo o grupo Bravo tiene BRAVO que es su marca blanca bien reconocida y con gran variedad de productos

La Sirena o grupo Ramos tiene sus sobresalientes marcas WALA, ZERCA, BUEN HORNO Y FIRST CLASS con igual variedad de productos, asimismo Supermercados Nacional con significativa variedad en su marca y productos como LA PANERA, LÍDER Y ORIGEN NACIONAL, entre otras que pertenecen a Centro Cuesta Nacional, CCN, en Plaza Lama el consumidor puede encontrar las marcas propias GOLD Y DOÑA ELSA.

También en Carrefour que es una cadena internacional se consiguen sus marcas, Hipermercados Olé tiene PRICECHOICE Y OLÉ, otra cadena internacional que tiene grandes ventajas para los consumidores es Pricesmart, que es como su mismo nombre lo indica, precio inteligente, con la diferencia que aquí es por membresía, hay otras cadenas y comercios con sus propias marcas, que aunque no son mencionadas aquí pero igual hacen su aporte de marcas propias al mercado y al consumidor.

Definitivamente que las marcas blancas son una opción excelente para que el consumidor obtenga productos de muy buena calidad y para que esté ahorre dinero; quiero dejar bien claro que no tengo absolutamente nada en contra de las marcas líderes o del productor, pero de la misma manera quiero dejar sentadas las razones por las cuales a la hora de comprar han de tomarse en cuenta las marcas blancas.

Es que se hace necesario derrumbar el mito del consumidor sobre la percepción con estas marcas y además, queremos que los consumidores vayan tomando consciencia, sobre cuáles son las ventajas de las marcas blancas y cómo se pueden beneficiar de sus bondades.
Igualmente para mí es oportuno referir que no tengo ninguna relación ni cercanía con los propietarios de los distintos comercios, cadenas de supermercados y tiendas, mencionados en el presente escrito, pero tampoco nunca los he tenido como mis anunciantes en mis programas de radio o televisión; ahora, eso sí, la única relación que tengo con los productos y marcas referidos aquí es que cuando voy a cualquiera de esas cadenas y supermercados, voy y compro sus marcas blancas.