Publicidad estatal para todos: segundo llamado a la unidad de los medios digitales
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Por Richard Cabrera
La discusión sobre la distribución de la publicidad estatal continúa siendo un tema pendiente para cientos de medios digitales de la República Dominicana que, pese a su crecimiento, posicionamiento y gran cantidad de lectores, siguen sin ser tomados en cuenta al momento de asignar campañas publicitarias gubernamentales.
Este constituye el segundo llamado público que realizamos en busca de respaldo y solidaridad de los propietarios de periódicos digitales, programas informativos, periodistas, comunicadores y trabajadores de la prensa que enfrentan una realidad similar.
A diario, los correos electrónicos de medios como Portada Nacional reciben decenas de solicitudes de instituciones públicas, ministerios, direcciones generales, alcaldías y organismos estatales, pidiendo la publicación de notas de prensa, comunicados y actividades oficiales. Sin embargo, cuando se trata de la distribución de la publicidad estatal, esos mismos medios digitales quedan excluidos de las asignaciones presupuestarias.
La realidad es que muchos portales digitales han logrado construir sus marcas con esfuerzo, sacrificio y años de trabajo constante. Han conquistado audiencias importantes, mantienen presencia en Google y redes sociales, generan contenido diario y contribuyen a la difusión de las informaciones oficiales. No obstante, continúan siendo ignorados al momento de repartir los recursos destinados a la promoción institucional.
La pregunta sigue siendo la misma: si un medio digital no es considerado apto para recibir publicidad oficial, ¿por qué sí es considerado apto para difundir gratuitamente las informaciones de esas mismas instituciones?
Entendemos que este no es un reclamo individual ni exclusivo de Portada Nacional. Se trata de una inquietud que afecta a numerosos medios digitales en todo el país, muchos de ellos dirigidos por periodistas, abogados, comunicadores y emprendedores que diariamente aportan a la pluralidad informativa nacional.
Por esa razón, reiteramos nuestro llamado a la unidad. Invitamos a los miembros del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Prensa (SNTP), al Colegio Dominicano de Periodistas (CDP), a propietarios de medios digitales y a todos los sectores relacionados con la comunicación a abrir un diálogo serio sobre este tema.
La publicidad estatal debe llegar a todos los medios que cumplen una función informativa y que cuentan con una audiencia real, sin importar si pertenecen a grandes corporaciones o a proyectos independientes.
Publicidad para todos. Ese sigue siendo nuestro llamado. La unión hace la fuerza.
