Grupo AJFA evoluciona y se transforma en Valora Brands

Santo Domingo, noviembre 2025. — En un ambiente cargado de emoción y expectativa, Valora Brands presentó oficialmente su nueva identidad corporativa, marcando un hito trascendental en la historia de la empresa anteriormente conocida como Grupo AJFA. La ceremonia reunió a empresarios, aliados estratégicos, líderes del sector comercial e invitados especiales, quienes fueron testigos de la transformación de una marca con más de seis décadas de trayectoria en la República Dominicana.

Lejos de representar únicamente un cambio visual, la transición hacia Valora Brands simboliza una evolución profunda, orientada hacia la innovación, el fortalecimiento de alianzas y la creación de valor en cada interacción. Inspirada en dos conceptos centrales —“agregar valor” y “valorar lo que importa”— la nueva identidad corporativa busca conectar con autenticidad y proyectar una visión sólida hacia el futuro.

“Este cambio representa más que un nombre nuevo: es el reflejo de nuestra evolución interna, de cómo queremos operar y conectar con nuestros aliados y colaboradores, y de la manera en que proyectamos nuestro futuro”, expresó Carlos Valiente Fernández, presidente de Valora Brands, durante su intervención oficial.

Uno de los anuncios destacados de la noche fue la incorporación de la marca Munné a la iniciativa “Hecho en RD”, impulsada por el Ministerio de Industria, Comercio y Mipymes. Este paso reafirma el compromiso de la compañía con el desarrollo nacional y con el fortalecimiento de la industria dominicana.

“Hoy abrimos una nueva etapa en nuestra historia corporativa, con la convicción de que la felicidad se encuentra en lo que se valora, y de que juntos seguiremos agregando valor a todo lo que hacemos”, agregó Valiente Fernández, destacando la importancia de construir conexiones duraderas y significativas.

Con más de 60 años de operaciones en el país, el portafolio de la compañía integra marcas de renombre local e internacional, entre ellas:

• BIC, con más de 35 años de alianza comercial.
• Caffè Borbone, café premium con proyección global.
• Munné, símbolo de tradición y arraigo dominicano.

Esta combinación de marcas refleja la estrategia de Valora Brands: unir presencia internacional con identidad local, mientras fortalece la distribución multicanal y promueve productos de mayor valor agregado.

La identidad renovada de Valora Brands no se sustenta únicamente en el diseño, sino en la vivencia de sus valores. La empresa se compromete a operar con propósito, consolidando alianzas, optimizando su gestión de marcas y manteniéndose como referente nacional en distribución.

Acerca de Valora Brands
Valora Brands (antes Grupo AJFA) es un grupo dominicano con más de seis décadas de experiencia en distribución, comercialización y representación de marcas de consumo masivo. Su nueva identidad corporativa representa una evolución estratégica que refuerza su compromiso de generar valor en cada acción, estrechando relaciones con clientes, aliados, colaboradores y marcas representadas.