Premios La Vara 2025 consolida a República Dominicana como líder creativo regional

Santo Domingo. – La quinta edición de los Premios La Vara reunió a los principales representantes de la industria publicitaria y de comunicación comercial de Centroamérica y el Caribe, fortaleciendo el posicionamiento de República Dominicana como un hub creativo en plena expansión. La ceremonia se celebró el 2 de diciembre en el Hotel Kimpton Las Mercedes, donde se reconocieron las ideas, proyectos y talentos que están transformando la conversación creativa regional.

“La creatividad es hoy una de las fuerzas económicas y culturales más influyentes de la región, y República Dominicana está en el centro de ese movimiento. Con La Vara 2025 consolidamos un ecosistema que impulsa mejores ideas, más oportunidades y una industria más competitiva”, afirmó Mario De Ferrari, presidente de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC).

Durante la gala se premiaron las campañas ejecutadas en el período de elegibilidad, evaluadas por su creatividad, impacto cultural, aporte social y ejecución estratégica. El Gran Prix fue otorgado a DDB Latina Puerto Rico por su innovadora campaña “Tracking Bad Bunny”, destacada por su relevancia e impacto en la industria.

Ganadores destacados

Reconocimientos especiales:

• Agencia Red del Año: Pagés BBDO
• Agencia Independiente del Año: The Table by De Ferrari Borrell
• Anunciante del Año: Amadita Laboratorio Clínico
• Creativo del Año: Rodolfo Borrell

Oro:
Campañas de DDB Latina Puerto Rico, The Table by De Ferrari Borrell, Garnier BBDO y Partners Ogilvy fueron reconocidas en categorías como campaña digital, activaciones de marca, uso de medios, responsabilidad social y salud & pharma.

Plata y Bronce:
Agencias de República Dominicana, Guatemala, Costa Rica y Puerto Rico sobresalieron con piezas premiadas por su creatividad en fotografía, influencers, guerrilla marketing, diseño, innovación y craft.

Jóvenes Talentos

Impulsada por Spotify y Miami Ad School, la categoría Jóvenes Talentos premió propuestas que destacaron por su visión conceptual y conexión cultural. El oro fue para “The Music in Our Veins”, de Julianne Schewerer y Gabriela Wessin.

La Vara Talks 2025: creatividad sin fronteras

Previo a la premiación, se celebró La Vara Talks 2025, bajo el lema “Creativity Unleashed: La fuerza viva de la cultura”. Este espacio reunió a referentes globales como Eva Santos, Juan José Posada, Juan Carlos Ortiz, Diego Medvedocky, Tony Weissman, Edgardo Rivera y Rodrigo Monje Lara de Adobe Latinoamérica, quienes compartieron visiones sobre el futuro de la creatividad, la tecnología y la cultura.

“La Vara 2025 demuestra que la creatividad dominicana no solo compite: lidera y conecta. Cada campaña premiada refleja un compromiso real con la innovación y con una industria que evoluciona al ritmo de su cultura”, expresó Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC.

Sobre ADECC

La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), fundada en 1997, agrupa a más de 50 agencias que representan el 80% de la industria publicitaria del país. Su misión es fortalecer la comunicación comercial y contribuir al desarrollo cultural y económico de la República Dominicana.

Sobre Premios La Vara

Creado en 2021 por ADECC, La Vara es un reconocimiento a la creatividad, innovación y excelencia en publicidad y comunicación comercial. Para 2024, el galardón amplió su alcance hacia Centroamérica y el Caribe, convirtiéndose en un punto de encuentro regional para la economía naranja.