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Santo Domingo. La cuarta edición de los Premios La Vara, organizada por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), destacó la creatividad y la innovación en la industria publicitaria de Centroamérica y el Caribe. Celebrada el 27 de noviembre en la Ciudad Colonial, el evento rindió homenaje al 45 aniversario de ADECC, reconociendo a figuras emblemáticas que han marcado el desarrollo de la comunicación comercial en la región.
Reconocimientos a la Excelencia Publicitaria
Durante la ceremonia, se premiaron campañas destacadas por su impacto cultural, social y económico, realizadas entre octubre de 2023 y agosto de 2024. Los máximos galardones fueron:
Gran Prix:
Jana Studios por “Pinta con Gusto (vendedores)” de Pinturas Tucán.
The Table by de Ferrari Borrell por “Emoji Cocktails” de Ron E. León Jimenes 1903.
Agencia Red del Año: Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala.
Agencia Independiente del Año: The Table by de Ferrari Borrell.
Anunciante del Año: Ron E. León Jimenes 1903.
Creativos del Año: Rodolfo Borrell, Mario de Ferrari y León Guzmán.
Ganadores Destacados
Oro
The Table by de Ferrari Borrell con campañas como “Otro” (Banco BHD) y “Emoji Cocktails” (Ron E. León Jimenes 1903).
Jana Studios por “Pinta con Gusto (vendedores)” de Pinturas Tucán.
Interaction con “The Bottled Metric” del PNUD Costa Rica.
Cazar 3 con “The Call: 911” para Diario Libre.
Plata y Bronce
Campañas de agencias como Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala, Pagés BBDO y PAV Events también recibieron galardones en categorías como responsabilidad social, uso de influencers, diseño, y guerrilla marketing.
Un Espacio de Inspiración: La Vara Talks
Por primera vez, el evento incluyó La Vara Talks, un espacio educativo con conferencias y paneles liderados por expertos internacionales como John Raúl Forero y Tanya De Poli. Dirigido tanto a profesionales como a estudiantes, este bloque exploró la creatividad como herramienta para la construcción de marcas en la era digital.
Compromiso con el Futuro de la Creatividad
Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC, enfatizó:
«Cada ganador demuestra cómo la creatividad trasciende fronteras y transforma realidades. La Vara inspira a construir un futuro donde el talento sea motor de cambio en nuestra región.»
Los Premios La Vara 2024 consolidaron su posición como una plataforma clave para destacar el talento regional y proyectar la creatividad dominicana hacia el escenario internacional.
