Adium y Upgrade Comunicación LATAM ganan premio ASPID 2026 por campaña sobre obesidad

La iniciativa “Hablar te quita un peso de encima”, lanzada en República Dominicana y otros seis países de América Latina, fue reconocida en la categoría Publicidad Exterior durante la 30.ª edición de los premios celebrados en Ciudad de México.

Santo Domingo. Adium y la agencia Upgrade Comunicación LATAM fueron reconocidos en los Premios ASPID LATAM 2026 por su campaña regional de concientización sobre obesidad, titulada “Hablar te quita un peso de encima”, una iniciativa que busca combatir los estigmas asociados a esta enfermedad y promover el diálogo con profesionales de la salud.

La campaña recibió el galardón en la categoría Publicidad Exterior (Outdoor), durante la 30.ª edición de los Premios ASPID, celebrada en Ciudad de México. La iniciativa fue desarrollada en República Dominicana y otros mercados de la región, con una propuesta creativa orientada a transformar la conversación pública sobre el sobrepeso y la obesidad.

Creados en 1996, los Premios ASPID reconocen la creatividad y la innovación en la comunicación del sector farmacéutico y de la salud iberoamericana. Sus trabajos son evaluados por un jurado internacional especializado en estrategia, impacto y desarrollo creativo.

Una campaña para combatir los estigmas sobre la obesidad

La obesidad es una enfermedad crónica, compleja y multifactorial que afecta a millones de personas en América Latina. Sin embargo, los prejuicios y la discriminación relacionados con el peso continúan dificultando que muchas personas busquen información y atención médica.

Ante esta realidad, Adium y Upgrade Comunicación LATAM desarrollaron “Hablar te quita un peso de encima”, una propuesta que promueve un abordaje empático, alejado de los juicios y de las soluciones simplistas.

El concepto creativo parte de una situación frecuente entre quienes viven con obesidad: la dificultad de hablar sobre su condición, incluso durante una consulta médica, por temor a ser juzgados.

La campaña busca convertir esa conversación en un primer paso hacia una atención integral, basada en evidencia científica y acompañamiento profesional.

«Este reconocimiento nos impulsa a seguir transformando la conversación sobre la obesidad en Latinoamérica y entenderla como una enfermedad crónica y compleja. Desde Adium creemos que la comunicación tiene un rol fundamental para ampliar el conocimiento sobre la enfermedad y generar conversaciones informadas con los profesionales de la salud», expresó Lucila Brandt, gerente corporativa de Comunicación de Adium Latinoamérica.

Presencia en siete países y más de 10 millones de visualizaciones

Entre octubre de 2025 y octubre de 2026, la iniciativa se desarrolló en República Dominicana, Perú, Chile, Ecuador, Uruguay, Panamá y Costa Rica, mediante una plataforma creativa regional adaptada a las características de cada mercado.

La estrategia combinó publicidad exterior impresa y digital, contenidos audiovisuales, redes sociales, relaciones públicas y la plataforma digital de la campaña, disponible en MisaludeshoyCAC.

También incluyó encuentros con medios de comunicación, talleres para periodistas, preparación de portavoces y elaboración de materiales educativos, con el propósito de contribuir a una conversación pública más informada y respaldada por la ciencia.

La publicidad exterior tuvo un papel destacado, llevando el mensaje a calles, avenidas, aeropuertos, farmacias y otros espacios de circulación cotidiana, especialmente en Perú, Panamá, Ecuador y Uruguay.

En cuanto a sus resultados, durante el lanzamiento en medios digitales la campaña superó los 10 millones de visualizaciones. Además, generó más de 150 publicaciones periodísticas y millones de impactos mediante sus acciones de publicidad exterior.

Cecilia Córdoba, socia directora de Upgrade Comunicación LATAM, destacó el trabajo conjunto entre ambas organizaciones y la capacidad de adaptar una misma propuesta a diferentes realidades regionales.

«Este premio pone en valor una forma de trabajar que combina estrategia, creatividad y conocimiento de las realidades locales para desarrollar campañas y acciones de alcance regional. Junto a Adium logramos construir una idea común, capaz de conectar con las personas en distintos mercados y adaptarse a sus particularidades», señaló.

Equipo responsable de la campaña

La campaña “Hablar te quita un peso de encima” contó con la participación de profesionales de Upgrade Comunicación LATAM y Adium.

Por Upgrade Comunicación LATAM:

• Dirección ejecutiva: Cecilia Córdoba.
• Dirección creativa: Gabriel Espisua.
• Dirección de Arte: Diego Pellegrini.
• Producción: Pitt.
• Dirección de relaciones públicas: Karol Jiménez.

Por Adium:

• Gerente corporativa de Comunicaciones: Lucila Brandt.
• Gerente de Unidad de Negocio – Metabolismo y Obesidad: Federico DiBernardo.
• Gerente Médico: Víctor Kapolkas.
• Gerente de Comunicaciones CAC, México y Colombia: Gloriana Sánchez.
• Jefa de Comunicación y Estrategia Digital Adium Perú: Priscilla Apaza Gonzales.

Sobre Adium

Con 50 años de experiencia y presencia en 18 países, Adium se ha consolidado como una compañía líder del sector farmacéutico en América Latina.

Su propósito es acercar tratamientos innovadores que contribuyan a mejorar la calidad de vida. Mediante alianzas con más de una decena de compañías multinacionales de innovación, ofrece terapias y tratamientos para distintas enfermedades.

La empresa cuenta con más de 7,300 colaboradores y centros productivos en Argentina, Brasil, México, Paraguay y Uruguay.

Más información: adiumpharma.com.

Sobre Upgrade Comunicación LATAM

Upgrade Comunicación LATAM es una agencia consultora con más de 15 años de trayectoria en comunicación y relaciones públicas, con presencia en Centroamérica, el Caribe y otros mercados latinoamericanos.

Ha trabajado con más de 100 empresas locales, regionales y multinacionales de sectores como salud, tecnología, educación, industria, servicios y cultura.

Su oferta incluye relaciones públicas tradicionales y digitales, organización de eventos y experiencias, estrategias de sostenibilidad, formación y consultoría, mediante un enfoque integral de comunicación.